Die Geschichte der Firma ALL STARS geht zurück bis in das Jahr 1972. Damals wurde die Firma Brummer Sporternährung in München gegründet. Es wurde ein Shop mit Sporternährung und Heimtrainingsgeräten eröffnet. Im selben Jahr wurde auch die Zeitschrift Sportrevue gekauft und auf die neue Firma Brummer mit allen Ernährungsprodukten im werbenden Teil umgestellt. Arnold Schwarzenegger wurde damals für die ersten Produkte als Werbeträger eingesetzt. Die qualitativ hochwertigen Brummer Produkte wurden deutschlandweit sowie in Österreich und in der Schweiz an Fitness-Sportler und Bodybuilder verkauft. Innerhalb weniger Jahre stieg die Firma Brummer zu den Top-Marken in der europäischen Sporternährungs-Branche auf.

Im Jahr 1993 wurde die Firma Brummer umbenannt in die ALL STARS Fitness Products GmbH mit dem damaligen Gesellschafter und Werbeträger Arnold Schwarzenegger. Drei Jahre später, 1996 wurde die Firma ALL STARS Fitness Products GmbH an die Firmengruppe Günther, bestehend aus etwa 10 Unternehmen mit 2.000 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz von ca. 200 Millionen Euro verkauft. Der Firmenstandort von ALL STARS wurde zur Elero GmbH, einem Unternehmen der Günther Gruppe, nach Beuren bei Stuttgart verlegt.

Im Jahr 2001 verkaufte die Günther Gruppe die ALL STARS Fitness Products an die zwei neuen Eigentümer. Im Zuge dessen wurde der Firmenstandort nach Peißenberg, südlich von München, verlegt. Von dort aus betreibt die ALL STARS Fitness Products GmbH bis heute den Vertrieb von innovativen und qualitativ hochwertigen Sportnahrungsmitteln in Deutschland sowie in 63 Ländern weltweit.

Ein Beweis für Vertrauen: ALL STARS gewinnt mehrfach den prestigeträchtigenBODYLIFE Award. Über 40% aller Fitnessstudio-Mitglieder in Deutschland kennen unsere Marke.

ALL STARS Produkte sind deutschlandweit in über 6.200 Stores im Einzelhandel und Drogeriemarkt mit einer umfangreichen Auswahl an Riegeln, Pulvern, Fertiggetränken und Spezial-Produkten erhältlich.

Seit März 2021 ist ALL STARS in der bekannten deutschen Drogeriemarktkette ROSSMANN in über 2200 Filialen vertreten.

Im Jahr 2019 modernisierte ALL STARS seinen Markenauftritt grundlegend. Aus der klassischen, goldenen „AS“-Münze wurde ein reduziertes, zeitgemäßes „AS“-Logo in Schwarz. Damit setzte ALL STARS ein starkes Zeichen für die Weiterentwicklung der Marke: klarer, moderner und näher am heutigen Fitness- und Lifestyle-Markt. Das Rebranding markierte den Start einer neuen Phase mit frischem Design, optimiertem Verpackungsauftritt und einer einheitlichen visuellen Markenlinie über alle Produkte und Kommunikationskanäle hinweg.